2019年中国90后妈妈消费洞察白皮书
随着网络和电商的快速发展，触网习惯更深、育儿理念更前卫的90后辣妈逐渐成为妈妈群的代表力量，她们的消费行为和观念，深深影响着母婴行业的发展。
以下为报告节选：
1、90后辣妈—母婴消费新势力的崛起
90后妈妈获得育儿资讯的渠道多样，专业母婴媒体和头部母婴KOL的新兴信息源是便捷的获取方式，68.5%的的妈妈信赖医生、专家等权威人士的建议；在家庭月开支比例中，母婴消费占比在21%-50%的居多，未来随着育儿重视度提升，这一比例有继续提升的空间。
2、是什么决定了她们的母婴购物车？
76.2%的90后妈妈更偏好通过垂直母婴平台获取母婴信息，84%的妈妈在消费前会主动了解品牌产品信息，现实生活中的亲友团交流推荐是影响消费的最大推手，67.1%的妈妈会选择综合电商购买，其次是母婴电商及母婴平台。
3、买什么？花多少？怎么挑？
对于婴孩消费：“吃”>“用（消耗品）”>“穿”>“用（耐用品）”>“学和玩”，奶粉和纸尿裤始终占据“必败榜单”头牌。
对于妈妈消费：“吃”>“用（消耗品）” >“穿”>“用（耐用品）”>“学”>“服务”，孕妇/宝妈营养品、清洁用品及奶粉顺利进入“常购清单”。
90后妈妈更在意商品的安全/实用/耐用性，超过60%的妈妈青睐国货母婴品牌，买的优先、放心、有品是核心诉求。
4、她们对典型母婴消费品类怎么看？
奶粉：超50%妈妈关注免疫力增强功效，近92%妈妈为专业推荐动心；成分/奶源/品牌是挑选关键，国货品牌正崛起。
纸尿裤：注重面料、材质和形状，愿为贴身使用的商品品质买单。
儿童钙：成分和品牌是选购核心，近53%妈妈受专业内容推荐吸引下单；更关注成分，青睐国货。
以下为报告节选：
1、90后辣妈—母婴消费新势力的崛起
90后妈妈获得育儿资讯的渠道多样，专业母婴媒体和头部母婴KOL的新兴信息源是便捷的获取方式，68.5%的的妈妈信赖医生、专家等权威人士的建议；在家庭月开支比例中，母婴消费占比在21%-50%的居多，未来随着育儿重视度提升，这一比例有继续提升的空间。
2、是什么决定了她们的母婴购物车？
76.2%的90后妈妈更偏好通过垂直母婴平台获取母婴信息，84%的妈妈在消费前会主动了解品牌产品信息，现实生活中的亲友团交流推荐是影响消费的最大推手，67.1%的妈妈会选择综合电商购买，其次是母婴电商及母婴平台。
3、买什么？花多少？怎么挑？
对于婴孩消费：“吃”>“用（消耗品）”>“穿”>“用（耐用品）”>“学和玩”，奶粉和纸尿裤始终占据“必败榜单”头牌。
对于妈妈消费：“吃”>“用（消耗品）” >“穿”>“用（耐用品）”>“学”>“服务”，孕妇/宝妈营养品、清洁用品及奶粉顺利进入“常购清单”。
90后妈妈更在意商品的安全/实用/耐用性，超过60%的妈妈青睐国货母婴品牌，买的优先、放心、有品是核心诉求。
4、她们对典型母婴消费品类怎么看？
奶粉：超50%妈妈关注免疫力增强功效，近92%妈妈为专业推荐动心；成分/奶源/品牌是挑选关键，国货品牌正崛起。
纸尿裤：注重面料、材质和形状，愿为贴身使用的商品品质买单。
儿童钙：成分和品牌是选购核心，近53%妈妈受专业内容推荐吸引下单；更关注成分，青睐国货。
